El mercado de bienes tecnológicos de consumo crece un 5%

El mercado de bienes tecnológicos de consumo ha mostrado su fortaleza en el primer trimestre de 2024 con un crecimiento del 5% en el periodo de enero a marzo. Así se concluye del análisis sobre el ‘Mercado Tecnologías de Consumo’ elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, en el que se ha estudiado la situación actual del sector y las perspectivas para 2024.

La presentación a medios de comunicación ha contado con la participación de Pablo Alejandre, Responsable del Sector Bienes Tecnológicos de Consumo, quien ha expuesto una radiografía sobre la evolución del mercado del sector. “El buen comportamiento de los datos disponibles en el mes de abril, sumado a las cifras de crecimiento del primer trimestre del año, han permitido elevar las expectativas de cierre de 2024, pasando de una estimación previa del -1%/+1% al +1%/+2%.”

Asimismo, Óscar Parra, director comercial de Philips, ha complementado los datos aportados con un análisis cualitativo sobre el comportamiento de cada categoría. En este sentido, el mercado del pequeño aparato electrodoméstico (PAE) ha mantenido su buena línea ascendente con una ligera subida del 0,1%, aunque se están empezando a detectar signos de desaceleración en las ventas debido a “la falta de innovación en productos de diversas subcategorías -como el hogar y la cocina- y el agotamiento del ‘boom’ de lanzamientos de nuevas soluciones, un hecho que ha provocado la caída del ticket medio de determinadas familias como vaporetas, aspiradoras, grills o freidoras de aire. Por el contrario, el PAE de cuidado personal sigue mostrando un buen desempeño. Concretamente, el masculino se sigue comportando bien, mientras que el femenino depende del tipo de tecnología que emplee el producto, como por ejemplo en la depilación. En cuanto a modelos de distribución, el online sigue siendo un buen canal de venta para la categoría.”, ha indicado.

Por otro lado, uno de los factores que han conducido a la evolución del mercado tecnológico de consumo en los primeros meses del año ha sido la gama marrón, que ha experimentado un crecimiento del 5% gracias a un buen comportamiento de sus ventas. “Durante este primer periodo del año, hemos identificado que el ‘efecto apagón’ de la TDT2 ha permitido aguantar el pulso del mercado y afianzar el crecimiento del sector. De hecho, de no haber existido la necesidad de resintonizar los televisores, el mercado hubiera sido plano. Respecto a la distribución, también hemos observado que el desempeño de las ventas ha sido significativamente mejor en el canal online que en el tradicional. Asimismo, dentro de esta categoría se ha apreciado una disminución del tique medio en la compra de TVs ubicadas en los segmentos de precios más bajos.” Al mismo tiempo, para ofrecer un análisis contextual, Óscar Parra ha añadido: “De cara a verano, creemos que el desempeño de la selección española en la Eurocopa, así como el hecho de que todos los partidos se retransmiten en abierto para todo el público, puede influir significativamente en el resultado de la categoría para los próximos meses.”

Por su parte, el mercado de telecomunicaciones y telefonía móvil sigue liderando la cuota del sector con un 28,6%, una cifra superior a la correspondiente al mismo periodo del año anterior (cuando era de un 28,2%). Dentro de esta categoría, los smartphones libres han sido las soluciones que han presentado un mejor balance entre las unidades vendidas y el precio medio del producto.

Respecto a GAE, el análisis de GfK refleja que la categoría está mostrando el agotamiento de los años post pandemia, por lo que se observa que el consumidor está apurando hasta el verdadero momento de reposición de los productos, sin anticipar su compra. En este ámbito, se aprecia un cierto cambio de tendencia hacia productos de precios más bajos; mayoritariamente pertenecientes a los nuevos actores asiáticos que están irrumpiendo en el mercado. “Parece que hay una cierta tendencia a aplazar al máximo las decisiones de compra, lo cual supone que el consumidor apure la vida útil del GAE y que las inversiones en reformas se demoren, perjudicando al electrodoméstico de encastre. Además, el mejor comportamiento del mercado español de estos últimos años respecto a la media del resto de países de Europa puede estar pasando factura en la actualidad.”, ha comentado Óscar Parra.

En el ámbito de la Tecnología de la Información (IT), se espera que esta categoría mejore a lo largo del año, a medida que se acerca el momento de reposición. Dentro de esta categoría, en la actualidad la situación de mercado de los portátiles está sufriendo más que la de los ordenadores de sobremesa, ya que estos últimos han visto reducidos sus precios en términos generales. “En el conjunto de las empresas del Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, hay un cierto consenso sobre la recuperación de esta categoría a lo largo del segundo semestre. Además, la llegada de la última versión de Windows y la incorporación de la Inteligencia Artificial a los dispositivos debería ayudar a la mejora de la categoría, aunque todavía es difícil cuantificar en qué medida.”

Finalmente, el director de Expansión de AECOC -Carlos Torme- ha presentado los contenidos del 14º Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo, que se celebrará en Madrid el próximo 19 de junio. El encuentro, la gran cita anual para los profesionales de este sector profesional, analizará el impacto de la irrupción y consolidación de la Inteligencia Artificial, el paso de la experiencia omnicanal al phygital o la búsqueda del equilibrio perfecto entre la sostenibilidad y el crecimiento económico. El evento contará con el patrocinio de Ealyx, ECOLEC y Ecotic.