El streaming gratuito con publicidad se consolida en España: el 80% de los espectadores consumen canales FAST de forma habitual

El streaming gratuito con publicidad (FAST, Free Ad-Supported Streaming Television) se ha consolidado como una de las principales formas de consumo audiovisual en España. Así lo reflejan dos nuevos estudios europeos impulsados por Rakuten TV Enterprise, la división B2B de Rakuten TV, que analizan tanto la evolución de los hábitos de consumo de los espectadores como las nuevas tendenciaspublicitarias en Connected TV (CTV). 

Según los resultados de The FAST Advantage, el 79,3% de los españoles consume contenidos FAST diariamente o varias veces por semana, una cifra que sitúa a España entre los mercados europeos donde este modelo de consumo está más consolidado. Además, el 80,1% de los espectadores europeos considera ya FAST una forma principal de ver televisión o una alternativa real a las plataformas de pago, mientras quemás de seis de cada diez prevén aumentar su consumo en el futuro. 

Los datos reflejan cómo los usuarios están incorporando progresivamente el streaming gratuito a sus hábitos de entretenimiento, en un contexto marcado por la proliferación de plataformas de suscripción y una creciente búsqueda de alternativas más flexibles y accesibles. 

España, un mercado impulsado por las series y el contenido local 

El estudio revela que las series (82%) y las películas (78,7%) son los contenidos más consumidos por los espectadores españoles en entornos FAST. Además, España destaca por la importancia que los usuariosconceden a la proximidad cultural de los contenidos: el 94,7% afirma que el contenido local es importante para su experiencia de visionado, el porcentaje más alto de todos los mercados analizados. 

La investigación también apunta a una creciente demanda de canales temáticos y especializados, una categoría en la que el interés de los espectadores supera actualmente a la oferta disponible, lo que sugiere nuevasoportunidades para propietarios de contenido y plataformas de distribución. 

Los usuarios aceptan la publicidad cuando aporta valor 

Lejos de percibirse como un obstáculo, la publicidad forma parte de la propuesta de valor de los servicios FAST cuando resulta relevante y está integrada de forma adecuada en la experiencia de visionado. Entre losprincipales factores que favorecen la aceptación de la publicidad por parte de los usuarios españoles destacan saber que el contenido es gratuito (42%), recibir anuncios relevantes (46,7%) o descubrir nuevos productos y servicios (37,3%). A nivel europeo, más del 82% de los espectadores afirma estar dispuesto a ver publicidad a cambio de acceder gratuitamente a películas, series y programas de televisión. 
     
Las marcas siguen la evolución de los espectadores 

Los cambios en los hábitos de consumo están teniendo un impacto directo en las estrategias publicitarias. El informe Beyond the Break: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience, elaborado a partir de encuestas a profesionales de la publicidad en cinco mercados europeos, muestra que la Connected TV se ha consolidado como uno de los canales con mayor potencial de crecimiento. 

Según el estudio, el 68% de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en CTV durante los próximos doce meses, mientras que el 100% de los profesionales encuestados ya utiliza o planea incorporar Connected TV a su estrategia de medios.  La investigación también pone de manifiesto una evolución en la forma de planificar las campañas. Aunque los formatos tradicionales de vídeo siguen siendo los más utilizados, los anunciantes están mostrando un crecienteinterés por nuevas ubicaciones publicitarias integradas en la experiencia de usuario, como los espacios de inicio (homescreen advertising), identificados por el 40,7% de los anunciantes españoles como uno de losformatos más eficaces para generar visibilidad y notoriedad. 

Asimismo, las métricas vinculadas a la atención, la memorabilidad y la experiencia del usuario están ganando peso frente a los indicadores tradicionales de alcance y frecuencia, reflejando una mayor sofisticación del ecosistema publicitario en Connected TV.